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경인행정학회생산자와 소비자 사이의 직거래가 가능한 전자상거래 유통방식이 매년 급증함에 따라 인터넷을 통한 상품 매매에 대한 보다 구체적인 마케팅 전략이 필요하다. 특히 정부기업인 우체국의 경우 각종 지역 농산물을 포함하여 다양한 상품을 판매하고 있으나 그에 따른 인터넷 상거래의 소비실태, 관련 사이트의 운영, 마케팅 등에 대한 비교분석이 부족한 상황이다. 뿐만 아니라 우체국 인터넷쇼핑에 대한 브랜드 이미지와 고객 수요 분석을 위해서 생산자 중심의 전통적인 유통마인드를 소비자 중심으로 변화시키는 노력이 요구된다. …
1995년 본격적인 지방자치시대가 시작되면서 지역은 스스로 경쟁력을 확보해야 하는 상황에 직면하게 되었다. 지방자치단체는 새로운 경쟁력의 원천으로 전통성과 지역성을 갖고 있는 향토자원에 관심을 갖게 되었다. 대표적인 향토음식의 하나인 춘천닭갈비는 춘천의 지역경제에서 차지하는 비중에 비해 산업적으로 영세성을 벗어나지 못하고 있다. 이러한 문제는 춘천닭갈비업계의 결속 부족, 춘천시의 관심과 지원부족 등에서 그 원인을 찾을 수 있다. 춘천닭갈비가 지역에서 생산된 원료육을 가공함으로서 지역 내 1차, 2차 및…
본 논문은 국제적인 문화행사가 지역에 효과를 창출한다는 단순한 결과평가 중심적 사고에서 벗어나 어떠한 상황에서 어떠한 과정을 거치면서 현재의 모습에 이르게 되었는지에 대한 변화과정을 과정적 측면에서 분석하고자 하였다. 이를 위해 국제적 문화행사인 광주비엔날레를 대상으로 형성기(1회), 갈등/침체기(2-5회), 혼란기(6회), 재도약기(7회)순으로 시계열적 관점에서 역사적인 변화과정을 분석하였다. 그 결과 첫째, 형성기(1회)에는 광주비엔날레에 있어서 지역 정체성의 반영이나 광주비엔날레 추진과정에 있어서의 …
본 연구는 각 군(軍)의 우수인력 획득을 위한 노력의 일환으로 추진되고 있는 군의 이미지 브랜드화, 브랜드 마케팅 등과 같은 시책에서 착안하여, 각 군의 이미지와 우수인력획득 가능성에 대한 연구를 진행하였다. 그리고 각 군(軍)의 이미지 관리와 우수인력 획득 측면에서의 전략적 관리를 위한 기초정보를 제공하는데 있다. 이상의 연구목적 달성을 위해 본 연구에서는 다음과 같은 단계를 거쳐 연구를 진행하였다. 먼저, 교수급 연구원, 장교, 부사관, 군관련학과 학생들이 군 이미지 측정을 위한 용어의 평정을 통해 최…
지역의 전통산업은 재래산업이라는 측면과 아울러 지역의 문화를 토대로 하는 지역문화산업이다. 따라서 산업적으로서의 의미와 아울러 지역사회의 형성, 지역의 풍토와 문화발전 등 다방면에 영향을 미친다. 그러나 전통문화산업의 담당자는 다수로서의 동업자 조합이 아니라 文化起業家(culture entrepreneurs)로서의 개인들이어서 마케팅에 약하고 정치력도 미약하여 명맥을 유지하기도 어려운 분야가 늘고 있다. 본 논문은 일본의 전통산업을 대표하는 교토시(Kyoto city)와 가나자와시(Kanazawa city…